E-E-A-T – vier Buchstaben, die über Ihre Sichtbarkeit in der Suche von Google Gemini, ChatGPT und Co. entscheiden. Google bewertet Websites heute nicht mehr nur nach Keywords und Links, sondern nach ihrer Glaubwürdigkeit. Versteht man E-E-A-T richtig, wird Ihre Website zur vertrauenswürdigen Quelle – und rankt entsprechend besser. Wir von Herz und Seele – GEO Agentur aus Augsburg – zeigen Ihnen, wie es funktioniert.
E-E-A-T – Das Akronym, das SEO verändert
E-E-A-T steht für vier englische Begriffe, die Google zur Bewertung von Content-Qualität nutzt:
- Experience (Erfahrung) – praktisches Wissen aus erster Hand
- Expertise (Fachwissen) – tiefgehendes, spezialisiertes Wissen
- Authoritativeness (Autorität) – Anerkennung als führende Instanz
- Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) – Glaubwürdigkeit und Transparenz
Google führte das Konzept 2014 zunächst als E-A-T ein. 2022 folgte die entscheidende Erweiterung um das erste „E” für Experience – ein Signal dafür, dass Google den Wert von echtem, praktischem Wissen immer höher wertet.
Die vier Säulen – Wie Sie E-E-A-T aufbauen
1. Experience – Erfahrung aus erster Hand
Experience bedeutet: Sie haben es selbst getan. Nicht theoretisch, sondern praktisch. Ein Handwerker, der über Sanierungstechniken schreibt, weil er sie täglich umsetzt. Ein Softwareentwickler, der Programmiersprachen erklärt, weil er damit arbeitet. Ein Finanzberater, der über Geldanlage spricht, weil er Kunden berät.
Google erkennt Experience durch:
- Fallstudien und echte Kundenprojekte
- Persönliche Erfahrungsberichte und Anekdoten
- Produktbewertungen von genutzten Produkten
- Detaillierte Ablauf-Beschreibungen aus der Praxis
- Bilder oder Videos von Ihnen bei der Arbeit
Praktischer Tipp: Ein Beitrag zu „10 Tipps für Ihren Erfolg im E-Commerce” ist schwach. Ein Beitrag zu „Wie wir den Umsatz unserer Kunden in 90 Tagen von 0 auf 10.000 Euro monatlich brachten” ist stark – weil es konkrete Experience dokumentiert.
2. Expertise – Tiefes Fachwissen
Expertise zeigt: Sie verstehen Ihr Thema besser als andere. Das bedeutet nicht, dass Sie alles wissen müssen – aber Sie müssen es besser wissen als der Durchschnitt, und Sie müssen es zeigen.
Google misst Expertise durch:
- Zitierung von wissenschaftlichen Studien und Quellen
- Korrekte Verwendung von Fachbegriffen
- Detaillierte, tiefgehende Erklärungen
- Autorenprofile mit erkennbaren Qualifikationen
- Zertifikate, Abschlüsse oder Auszeichnungen
- Fachliteratur und erweiterte Lektüre
Wichtig: Bei sensiblen Themen (Gesundheit, Finanzen, Recht – sogenannte YMYL-Inhalte) wird Expertise besonders streng bewertet. Ein Text zur Steueroptimierung sollte von einem Steuerberater geschrieben oder zumindest geprüft sein.
3. Authoritativeness – Anerkennung in der Branche
Autorität können Sie nicht selbst deklarieren. Sie wird Ihnen verliehen – von anderen, vertrauenswürdigen Quellen. Ein Zahnarzt mit 20 Jahren Praxiserfahrung und Veröffentlichungen in Zahnmedizin-Fachzeitschriften hat mehr Autorität als ein Blogger, der gerade über Zahnpflege schreibt.
Autorität wird aufgebaut durch:
- Hochwertige Backlinks von anerkannten Websites
- Erwähnungen in Fachmedien und Publikationen
- Gastbeiträge in renommierten Blogs und Magazinen
- Branchenpräsenz und Netzwerk
- Mitgliedschaften in Fachverbänden
- Topical Authority – tiefe Abdeckung eines Themas über viele Seiten
Das ist nicht zu kaufen: Sie können Autorität nicht kaufen – jedenfalls nicht direkt. Sie entsteht durch echte Leistung, sichtbare Ergebnisse und Anerkennung von außen.
4. Trustworthiness – Das Fundament aller Credibilität
Vertrauenswürdigkeit ist das Wichtigste. Google beschreibt es so: Trustworthiness ist der entscheidende Faktor, während die anderen drei dazu beitragen, dieses Vertrauen zu bauen.
Trustworthiness wird gestärkt durch:
- Transparenz: Klares Impressum, Autorenprofile, Kontaktmöglichkeiten
- Sicherheit: HTTPS-Verschlüsselung, sichere Zahlungsabwicklung
- Aktualität: Regelmäßig aktualisierte Inhalte, kein veraltetes Wissen
- Korrektheit: Keine Fehler, keine irreführenden Aussagen, Quellen überprüft
- Kundenbewertungen: Echte Bewertungen und Testimonials
- Datenschutz: Klare, ehrliche Datenschutzrichtlinie
- Keine versteckten Angebote: Affiliate-Links deutlich gekennzeichnet
Warum E-E-A-T entscheidend ist – Die praktischen Auswirkungen
E-E-A-T ist kein direkter Ranking-Faktor – Google selbst sagt das. Aber es beeinflusst Rankings massiv, weil es die Qualität misst, auf die Google und ihre Nutzer setzen.
In sensiblen Bereichen ist E-E-A-T noch kritischer. Google nennt diese YMYL-Themen: „Your Money or Your Life”. Dazu gehören:
- Gesundheit und Medizin
- Finanzen und Geldanlage
- Recht und Versicherungen
- News und aktuelle Ereignisse
- Sicherheits- und Sicherheitsthemen
In diesen Bereichen können fehlerhafte oder nicht-vertrauenswürdige Inhalte echten Schaden anrichten. Google bewertet E-E-A-T hier deshalb besonders streng.
E-E-A-T in der Praxis – Konkrete Maßnahmen
Wie bauen Sie E-E-A-T konkret auf? Hier sind die wichtigsten Schritte:
Content-Strategie nach Themenbereichen
Nutzen Sie Topic Clusters: Ein großer Leitfaden-Artikel mit mehreren speziellen Unterseiten. Das zeigt Google, dass Sie ein Thema umfassend abdecken. Beispiel: Ein Hauptartikel zu „GEO für E-Commerce” mit Unterseiten zu „ChatGPT optimieren für Online-Shops”, „Gemini Rankings für Produkte”, etc.
Autorenprofile und Credentials
Jeder Artikel sollte einen Autor haben – mit Foto, Bio und erkennbaren Qualifikationen. LinkedIn-Profil verlinken. Zertifikate nennen. Das signalisiert sofort: Ein Experte schreibt hier.
Interne Verlinkung
Verlinken Sie zwischen verwandten Artikeln. Das zeigt Google thematische Zusammenhänge und Tiefe.
Externe Quellen und Zitate
Zitieren Sie Studien, Experten, Fachliteratur. Das macht Ihre Inhalte recherchiert und glaubwürdig.
Aktualität bewahren
Überarbeiten Sie alte Artikel. Aktualisieren Sie Daten. Setzen Sie ein neues Publikationsdatum. Google liebt frische Inhalte.
Transparenz und Impressum
Impressum, Datenschutz, Über-Seite sollten vollständig und leicht erreichbar sein. Keine Versteckspiele.
E-E-A-T und KI – Warum es jetzt noch wichtiger ist
Im Zeitalter von ChatGPT und Gemini wird E-E-A-T noch wichtiger. Warum? KI kann jederzeit oberflächliche, allgemeine Inhalte produzieren. Was KI nicht kann: echte Experience, bewiesene Expertise, aufgebaute Autorität und verdienes Vertrauen.
Websites, die nur KI-Content haben, werden es schwer haben. Websites, die echter Expertise mit KI kombinieren, werden gewinnen. Das ist die Zukunft.
E-E-A-T-Optimierung mit Herz und Seele
Wir von Herz und Seele – GEO Agentur aus Augsburg – verstehen E-E-A-T nicht als Checkliste, sondern als Strategie. Wir helfen Ihnen, echte Expertise in Ihre Website zu bringen – und Google das beizubringen.
Unser Vorgehen:
- Audit: Wir prüfen Ihre aktuelle E-E-A-T-Signale und Schwachstellen
- Strategie: Wir entwickeln einen Plan, wie Sie echte Expertise aufbauen
- Content: Wir schreiben oder optimieren Inhalte, die E-E-A-T atmen
- Autorität: Wir helfen bei Backlinks, PR und Branchenpräsenz
- Messung: Wir tracken Rankings, Nutzer-Signale und Vertrauensindikatoren
FAQ – Häufige Fragen zu E-E-A-T
Der nächste Schritt: Ihre E-E-A-T-Strategie starten
E-E-A-T ist nicht kompliziert – aber es erfordert echtes Handwerk. Sie müssen echte Expertise haben, diese zeigen, und Vertrauen aufbauen. Das ist kein Trick und kein Hack. Es ist die Zukunft von GEO bzw. der Sichtbarkeit in Suchen .
Wenn Sie bereit sind, in echte Qualität zu investieren und Ihre Website als vertrauenswürdige Expertenseite zu positionieren, sind wir von Herz und Seele – GEO Agentur & UX–Design aus Augsburg – Ihr Partner.
In einem kostenfreien Audit prüfen wir Ihre aktuelle E-E-A-T-Situation und zeigen Ihnen konkret, wo die Chancen liegen.
